De Medios y Política

Indignados con El País

2012-01-30T10:20:00.003+01:00

El artículo-reportaje sobre el entorno de la candidatura de Chacón, aparecido ayer domingo en El País, ha provocado indignación en las filas de la candidata e incluso entre neutrales. Cierto es que se trata de una indignación sorda por motivos tácticos porque no se quiere entrar al trapo. Llevar la iniciativa es importante y ese señuelo podría desviar la atención de lo verdaderamente importante. Pero han sido significativas las airadas reacciones tuiteras de personas como Jordi Sevilla y Javier Solana, este último especialmente por sus conocidas buenas relaciones con Rubalcaba.

En todo caso, poco puede extrañar que un diario como El País, cuyas afinidades hacia Rubalcaba son por todos conocidas, haya publicado una pieza de ese calibre. Quedan en el aire algunas preguntas. ¿Ve el equipo de Rubalcaba tan insegura la victoria de su candidato en el congreso del PSOE como para tener que recurrir, a seis días vista, a publicar algo que inevitablemente sabían que iba a resultar controvertido? ¿Recurrir a ello no es acaso dar muestras públicas de un nerviosismo que se puede interpretar como inseguridad en sus posibilidades de victoria? ¿No pensaron que podía tener, como está sucediendo en algunos sectores del partido, un efecto bumerán, es decir, contrario al mensajero? ¿No se habrá traspasado tal vez la frontera del "fair play" que unos y otros decían respetar?

Los nervios está a flor de piel, y los días de campaña interna que quedan pueden depararnos aún algunas sorpresas. Este fin de semana fueron los apoyos de Felipe González y Teresa Fernández de la Vega a Rubalcaba y Chacón respectivamente. Aún quedan importantes dirigentes del partido que no han manifestado su posición y cuya opinión podría hacer inclinar la balanza hacia uno u otra. Y sobre todo, por supuesto, los delegados que son quienes votan al secretario general.

RUBALCABA, CHACÓN Y ¿LOS DEBATES DE IDEAS?

2012-01-23T11:11:00.001+01:00

Los “congresillos” provinciales del PSOE durante este fin de semana han sacado a relucir lo complicado que resulta enviar al público un mensaje de normalidad cuando dos candidatos se encuentran en plena batalla por conseguir la elección como secretario general del partido. Los supuestos debates de ideas, en los que ambos candidatos han insistido durante la campaña, se estrellan cuando de lo que se trata al fin y al cabo –pragmatismo impera– es de alcanzar el poder, es decir, sumar más votos que el rival. La percepción generalizada de la opinión pública sigue siendo la del enfrentamiento entre líderes y no entre ideas.

La guerra de cifras acerca de la apropiación de delegados presuntamente más rubalcabistas o chaconistas es un botón de muestra más o una consecuencia. Aparecer con más fuerza que el rival o adversario genera percepciones en al menos tres niveles que hay que considerar: la militancia del partido, los propios delegados elegidos y la opinión pública en general. Como es sabido, quien realmente decide los destinos del partido en la elección son los delegados. Siendo como son, hasta el último momento, soberanos de su propia decisión y voto en el congreso de febrero, sobre ellos recaerán estas dos últimas semanas previas presiones de todo tipo, procedentes tanto de la militancia como de los medios de comunicación más afines y de los medios en general.

Y no olvidemos la sorpresa que un tal José Luis Rodríguez Zapatero dio en el año 2000 gracias a esa estrategia de ir amarrando y sumando votos hasta el último minuto. Cuando una elección está reñida, y este parece ser el caso, el dicho popular de “hasta el rabo todo es toro” tiene más vigencia que nunca. Entonces su discurso en el congreso, su célebre “no estamos tan mal” que chocó contra el pesimismo imperante en los mensajes del resto de los candidatos, pudo terminar de convencer a los últimos delegados indecisos. Puede que este año de nuevo las intervenciones de Rubalcaba y Chacón resulten decisivas, no tanto por el mensaje en sí, que tampoco puede diferir en exceso, como por su tono, por sus acentos, por su capacidad de convicción en definitiva.

FRAGA Y LA PRENSA

2012-01-23T11:07:00.002+01:00

En el tardofranquismo era difícil ser periodista, director de un medio de comunicación o empresario de prensa y tener un buen concepto de Fraga. Buena parte de ellos sufrieron directa o indirectamente sus iras cuando ejerció como ministro de Información y Turismo entre 1962 y 1969: multas, sanciones, amenazas y otros peligros de similar género fueron moneda común, y se puede encontrar en los libros de historia, en los testimonios de los protagonistas e incluso veladamente en las propias memorias del recientemente fallecido político gallego.

Sin embargo, su Ley de Prensa e Imprenta de 1966, a pesar de los pesares, fue un relevante factor aperturista en la esclerotizada opinión pública de la época. También hay que reconocerlo. Se pudieron publicar noticias antes impensables y llevar al debate público ideas divergentes a las mantenidas por los gobiernos de la época. El diario Madrid, que ciertamente acabó pagando la osadía con su cierre en 1971, se opuso en un editorial en primera página a la designación del príncipe Juan Carlos como sucesor a título de Rey. Diario SP pidió la dimisión de los ministros económicos por el caso Matesa. Se entabló entre distintos periódicos un debate mucho más intenso y plural que el existente entre las élites políticas del régimen. Comenzó el llamado “parlamento de papel”, vigente hasta las primeras elecciones democráticas de junio de 1977.

Se han destacado sobradamente las luces y las sombras, que de todo hubo, en el quehacer y en el legado político de Manuel Fraga. Uno de los lastres que impedía el crecimiento de su Alianza Popular en los años ochenta procedía de su “mala prensa”, y tiene bastante que ver con esa relación entre él y los medios escritos en los años sesenta. El eslogan popular “Fraga, España no te traga” tenía esos episodios como uno de sus ingredientes.

Se olvida muchas veces, en cambio, el importante papel que desempeñó en la gestación del diario El País, al que la opinión pública de los primeros años setenta –mientras esperaba su aprobación gubernativa para salir a la calle– se refería a menudo como “el diario de Fraga” aunque no fuese su único iniciador. Pero consta la capacidad de convocatoria que tuvo para animar a personas de su entorno político para sumarse como accionistas al proyecto. Además, realizó gestiones personales ante el gobierno de Arias Navarro para permitir su edición, cosa que finalmente se logró en septiembre de 1975, a escasos dos meses de la muerte de Franco. Luego pudo alardear El País, una vez que se cumplieron las eufemísticas “previsiones sucesorias”, de ser un periódico que no debía nada al pasado. No era cierto. La línea política que luego siguió anduvo lejana de la de Fraga, que recibió en plena campaña electoral de 1977 un editorial tan poco complaciente para él y su Alianza Popular que escribió una réplica al periódico. Pero esto es ya otra historia.

¿Tan mal estamos? Suspenso a los políticos

2010-09-12T17:49:00.003+02:00

Javier Marías no ha dejado títere con cabeza en el panorama político español del momento en su artículo de hoy en El País Semanal. Se alinea así con esa mayoría de españoles que, de acuerdo con las encuestas del CIS y de otros institutos demoscópicos, suspenden sin piedad a la clase política de nuestro país, que es vista más como un problema –el tercero en importancia– Tan sólo ha salvado a Rubalcaba, Rato y Solbes. Todo un rapapolvos público con el que seguramente se identificarán muchos lectores.

Insustanciales, engreídas, redichas, iletradas, presuntuosas, cerriles, envanecidas, desvergonzados, chabacanas, iluminados, fatuos, melifluos... Son algunos de los calificativos, con sus correspondientes nombres adjudicatarios, con los que Marías se despacha a gusto, sin diferencias de color político: PSOE, PP, CiU, PNV, UPyD.

¿Tan mal estamos? ¿Tenemos los políticos que nos merecemos? ¿Es más bien un defecto del sistema? La política, en su estado actual en España, es lógico que no atraiga a "los mejores". Hay muchas razones: los independientes tienen difícil cabida y a menudo acaban desengañados volviendo a sus quehaceres profesionales anteriores; en la empresa privada se pueden tener mejores sueldos e incentivos y se pierde menos el prestigio y la credibilidad; el cortoplacismo al que obligan las elecciones impide realizar proyectos de largo alcance; la exposición al público no es tarea fácil de llevar.

El cainismo y la endogamia parecen haberse convertido en señas de identidad de esta ¿profesión? Sí, lo pongo entre interrogantes porque quizás es otro de los problemas de imagen, pero también y más profundamente de contenido, de los políticos: haberse convertido en una profesión endogámica, un coto cerrado al que es difícil acceder y donde bastantes veces impera el agradar al jefe sobre el servicio público que se le debería suponer. No vendría mal que los políticos con responsabilidades de gestión pública mínimamente importantes se vieran obligados a adquirir una formación específica sobre habilidades de gestión directiva, políticas públicas y comunicación. Nos ahorraría muchos sinsabores.

ABC: Directores que vienen y van

2010-09-12T17:20:00.002+02:00

La historia de los medios de comunicación no tienen leyes matemáticas que la rijan, pero la experiencia dice que uno de los factores que mejor refleja la existencia de problemas en cualquiera de ellos es el rápido relevo de quienes están a su frente en puestos directivos. Al hablar de la prensa diaria, la sucesión de directores en un período de tiempo relativamente corto es uno de esos síntomas.

La historia de ABC desde la salida de Luis María Anson como director en 1997 es una buena muestra de ello. Desde entonces acá han sido directores: Manuel Giménez-Alemán, José Antonio Zarzalejos, Ignacio Camacho, Zarzalejos en una segunda etapa, Angel Expósito y, a partir de este mes de septiembre, Bieito Rubido. Entretanto, además, se produjo la compra del rotativo por el grupo Correo (hoy Vocento) varios rediseños y relevos también en la cúpula empresarial, especialmente en el puesto de consejero delegado.

La falta de estabilidad en la dirección y en la empresa inevitablemente implica variantes en los rumbos y en las metas, además de la lógica desorientación de los periodistas que hacen el periódico... y de los lectores, que son pieza clave para el sustento de cualquier diario, y más aún en tiempos de crisis como los actuales.

"ABC ya no es lo que era", se oye en más de una ocasión. No se puede vivir sólo de la historia, por supuesto, pero un diario centenario como el fundado por Torcuato Luca de Tena ya demostró su capacidad de supervivencia en escenarios políticos tan diversos como los que dio de sí la agitada historia de España en el siglo XX. ¿Será capaz de remontar el vuelo? O lo que es lo mismo: ¿conseguirá una mínima estabilidad y una capacidad de liderazgo interna, en la dirección y en la gestión, que sustente y potencie un proyecto verdaderamente "definido"? Habrá que esperar. Las circunstancias externas (políticas, económicas, sociales, periodísticas) no ayudan, desde luego, pero son aún más importantes las internas. ABC lleva trece años navegando sin un rumbo claro. Por historia y tradición, todavía hay que darle crédito.

La polémica del Estatut: editoriales altamente previsibles

2010-07-01T22:12:00.002+02:00

Los grandes periódicos de Madrid y Barcelona, cada vez menos grandes por cierto y agárrense que ahora viene el temido verano para sus economías, no han presentado grandes novedades a la hora de comentar la largamente esperada sentencia del tribunal Constitucional sobre el ¿nuevo? Estatuto de Autonomía de Cataluña. Cada cual ha tirado por dónde solía y todos se han mantenido en sus más que previsibles posturas, con diferentes matices.

Dentro del bloque de los más críticos con el alcance del texto y más favorables a las posiciones del PP, La Razón ha sido el diario más comedido, mientras ABC, El Mundo y La Gaceta han subido más el tono. La Razón centró su discurso en la necesidad de acatar el fallo, algo en lo que coincide, por ejemplo, con El País aunque sus análisis sean divergentes. El Mundo utiliza palabras de más grueso calibre y habla de “apaño” político de última hora y de “chapuza” jurídica. ABC, por su parte, acusa a Zapatero de “frivolidad” en su “aventura confederal”, al igual que La Gaceta.

“La sentencia se queda corta”, dice ABC; es “acomodaticia” o un mero “retoque”, según La Gaceta. En esto último coincide El País, pero viéndolo de forma favorable: “el fondo del texto parece escasamente modificado y hace desaparecer los peores augurios de una gran recorte”, parece concluir aliviado. Pero esos recortes –que significan una revisión “a la baja” del Estatut de 2006 según El Periódico de Catalunya– dejan, en opinión de La Vanguardia, “un sabor muy agridulce en la sociedad catalana”. Opiniones, pues, para todos los gustos.

El País prefiere ver la botella medio llena, es decir, los aspectos positivos que la sentencia tiene incluso para los nacionalistas catalanes, que deberían poder asumirla. Pero tanto La Vanguardia como El Periódico se muestran entre desconfiados, remisos y defraudados. Para ellos, el Constitucional rompe el “pacto” entre España y Cataluña y torna más difícil sus relaciones. No obstante, como periódicos de orden, apelan a la necesidad de retomar el entendimiento, que no exime de la presión democrática que debe ejercerse.

Cuatro son, según creo, los puntos fundamentales del análisis político que los principales medios realizan de la noticia: la naturaleza del Estatut, a quiénes se apunta como culpables, quiénes son los vencedores o vencidos, y cuáles pueden ser las consecuencias futuras.

Aparece de forma muy nítida que los dos diarios catalanes hablan del Estatut como un pacto entre Cataluña y España. La palabra clave es “pacto” y el trasfondo, aunque no se mencione explícitamente, la bilateralidad de esas relaciones. No participan de ese mismo análisis el resto de los diarios madrileños. El “pacto” bilateral es lo que ya el PNV intentó consagrar, y no lo consiguió, durante la gestación de la Constitución de 1978. El fondo de este debate es doctrinal y se refiere al modelo de Estado. Si se admite la bilateralidad, lo que se pone en discusión es el modelo autonómico porque se pretendería ir hacia otro confederal. Las posturas están aquí muy divididas. ¿Debe haber diecisiete “pactos” para cada una de las diecisiete comunidades autónomas? En el caso catalán se está debatiendo algo más que el futuro de Cataluña.

En el ámbito de los culpables de la situación casi todos apuntan, como es lógico, en primer lugar, al propio Tribunal Constitucional con sus demoras, sus litigios internos y su deteriorada reputación. ABC apunta en el título de su editorial (“Zapatero, ante su último fracaso”) al presidente del Gobierno, al igual que La Gaceta, que señala que fue él quien “dio alas al Estatut”. Pero también lo hace La Vanguardia, que lo acusa de actuar “movido por razones prioritariamente tácticas”, y desconociendo “la realidad profunda de Catalunya”. El Periódico se muestra más condescendiente y no le ataca. El PP es también objeto de alguna crítica, especialmente en este último diario, pero ABC defiende su actuación, a través del recurso, como “un servicio al Estado”. Con parecidos argumentos defiende La Razón la posición de los populares.

Como dice el editorial de El Mundo, “los líderes políticos quisieron transmitir ayer a la sociedad sensaciones de vencedores y vencidos y de contumacia en la pelea”. A ninguno de ellos le da plena razón. Para los diarios catalanes, el Estatut ha sido frenado, pese a lo cual, en línea con las declaraciones hechas desde Moncloa, El Periódico señala explícitamente que “el PP no ha ganado”. La Vanguardia se preocupa, como El País, por señalar los puntos en que el Estatut no ha sido apenas tocado, como en el caso de la lengua. Quienes señalan a Zapatero como culpable, evidentemente también lo muestran como uno de los vencidos, pero también el presidente catalán Montilla aparece como uno de los damnificados por la nueva situación creada.

En todo caso, prácticamente todos están de acuerdo, en el terreno de las consecuencias, de los complicados tiempos que nos aguardan. El Mundo augura “un período de elevada conflictividad” y señala que “España sale debilitada”. La Vanguardia afirma que “años de pleitos nos aguardan”. ABC apunta que “hay dos opciones: o meter a Cataluña es un proceso de insubordinación constitucional, o abrir un período de recomposición del Estado autonómico”. El Periódico junta filas con Montilla en su respuesta y apela, como El País, a la responsabilidad de las instituciones. Claro que, si bien El País intenta que la sentencia no se convierta en “argumento electoral” por parte de unos y de otros, la solución que pide La Vanguardia es la contraria. “Que hablen las urnas”, titula su editorial, y de hecho termina con esa petición de elecciones: “nada justifica una demora táctica ante un otoño fatídico”, dice. Y concluye: “Que el pueblo dicte sentencia”.

In Memoriam. José María Ricarte, un libro hecho vida

2010-06-23T10:29:00.004+02:00

Hace apenas tres semanas, un miércoles 2 de junio, comía con el profesor Ricarte en un restaurante de Barcelona. Se sentía en deuda conmigo, me dijo, porque le habíamos invitado tantas veces a comer en Pamplona y él, sin embargo, no había podido hacer lo mismo. Fue, como siempre, una conversación agradable, enriquecedora, de la que salí aprendiendo algo nuevo, lo que inevitablemente me ha pasado en los variados diálogos que he mantenido con él. Jamás pensé que iba a ser la última vez que le vería. Estaba él en plena forma, y nada hacía presagiar el episodio que ayer 22 de junio acabó con su vida. Hablamos de muchas cosas, pero recuerdo especialmente una: me confesó que iba a poner por escrito las últimas ideas que ha ido desgranando y enseñando en sus cinco años como profesor del Máster en Comunicación Política y Corporativa de la Universidad de Navarra. Dicho en otras palabras, que iba a escribir otro libro.

Esa obra no va a poder ver la luz, desgraciadamente. Pero su magisterio generosamente derramado sobre el centenar de alumnos del Máster que han pasado por sus manos sobrepasa con creces la eficacia de lo que ese libro podría haber condensado. Porque creo poder concluir con verdad que José María Ricarte era en sí mismo un libro abierto: sus pensamientos y sus argumentos tenían vida propia, surgían de una cabeza con fundamentos teóricos y humanísticos de gran profundidad al tiempo que se sustentaban sobre una larga y fructífera experiencia profesional.

He de confesar que el título de la materia que enseñaba no invitaba, de buenas a primeras, al optimismo en cuanto a sus resultados entre la joven audiencia: “Gestión creativa de la comunicación persuasiva”. Año tras año, sin embargo, demostraba el acierto de sus planteamientos. El abrumador plebiscito de las respuestas que he recibido de sus antiguos alumnos tras comunicarles su fallecimiento corroboran este éxito. José María Ricarte, gran hombre, gran sabio, comunicaba con pasión, se notaba que creía aquello que decía, que estaba firmemente convencido de su utilidad. Y eso que, como me escribió en el último correo electrónico que recibí de él, dos días después de nuestra comida barcelonesa, “aunque se dice que lo difícil es enseñar, lo verdaderamente difícil es aprender”. Porque además era un sabio profundamente humilde.

Pasados los momentos del dolor, del lógico impacto de una noticia inesperada, me considero un auténtico afortunado de haberle conocido en su momento de plenitud intelectual. He sido testigo de su talento, de su bonhomía, de su generosidad, de su disponibilidad tan sin límites que, como me escribió en otro correo el 8 de junio del año pasado, “ya sabes que mi horario de atención es non stop”. Los alumnos de la quinta promoción del MCPC le nombraron padrino. Un accidente doméstico le impidió venir a Pamplona a pronunciar la correspondiente lección magistral en el acto de graduación, pero la insistencia de sus ahijados lograron que admitiera ser grabado en vídeo y así todos le pudimos escuchar.

Hablando de cuál debía ser la conducta de los nuevos posgraduados, la resumió así: “Esa obligación que es aprender, se llama actitud. No puedo evitar recordarles qué es para mí la actitud y, sobre todo, la actitud creativa que no es otra cosa que la determinación de aprender de uno mismo (…) Y esto se logra, entre otros procedimientos (…), desarrollando y potenciando, al menos, tres habilidades cognitivas que les van a ser imprescindibles para asumir, condensar y digerir productivamente esos conocimientos. Esas tres habilidades son la fluidez, la flexibilidad y la sensibilidad. Curiosamente, esas tres habilidades son fundamentales en el aprendizaje del proceso de creación”.

Y continuaba su magisterio diciendo: “Ya han pasado los tiempos en que comunicar era sinónimo de improvisar. Comunicar, hoy, es pasar de la percepción actual a la percepción deseada. Decididamente, comunicar hoy, es persuadir. Que no es engañar, ni seducir, ni confundir. No. Persuadir tiene que ser hacerme saber que sabes. Es el conocimiento y la sabiduría lo que convence. Porque para un universitario, para una universitaria comunicar responsablemente es encontrar la respuesta a un problema de conocimiento”. Dinamita intelectual pura… y verdades como puños.

Sus consejos finales en aquella ocasión adquieren, con su marcha, una especial motivación: “Tienen todo su tiempo por delante. No lo desaprovechen. Llénenlo de conocimiento, de autenticidad, de sensibilidad”. Y concluyó con una frase final que ya se ha hecho mítica por su profundidad y su calidez humana: “Les deseo un pensamiento creativo y, a ser posible, feliz”.

Descanse en paz este hombre bueno y sabio que en apenas cinco años ha dejado una imborrable huella en nuestro MCPC.

Antonio Fontán, adiós a un héroe sereno

2010-01-15T10:22:00.004+01:00

Las páginas de los diarios de hoy, tanto en sus ediciones de papel como digitales, se hacen abundante y justo eco del fallecimiento de Antonio Fontán, un hombre cuyo extenso currículum vitae lo dice casi todo. Digo "casi" porque es quizás más importante lo que en él no sale: que se trataba de un gran hombre, sabio, generoso pero sencillo y humilde a la vez; aunque él no se considerase como tal, todo un maestro en el sentido más clásico del término.

En el año 2000 el Instituto Internacional de Prensa le eligió como uno de los 50 héroes de la libertad de prensa en el mundo durante la segunda mitad del siglo XX, reconociendo su labor como director del diario Madrid entre 1967 y 1971, que fue cerrado por orden del gobierno de Franco. Como él mismo dijo al respecto, la palabra "héroe" en español hace pensar en El Cid o personajes similares de aparatosas gestas heroicas. Su heroicidad habría que buscarla más bien en el "hombre tranquilo" que encarnó un John Wayne –y que Fontán me perdone esta osadía comparativa–, pues debido a su carácter fue capaz de soportar adversidades políticas y periodísticas con el estoicismo de Séneca, precisamente uno de los autores latinos a quien más estudió y admiró (no hay que olvidar que era catedrático de Filología Latina desde 1949).

No quiero extenderme mucho más en este comentario, salvo para reseñar que otra de sus obras señeras fue comenzar en 1958, por encargo de San Josemaría Escrivá, el inicio del Instituto de Periodismo de la Universidad de Navarra, hoy Facultad de Comunicación. Varios miles de periodistas y profesionales de la comunicación que pasaron por sus aulas son hoy así deudores de su empeño y su trabajo en aquellos ya lejanos tiempos.

Para quienes quieran conocer mejor su figura a través de los comentarios aparecidos hoy en la prensa diaria, dejo aquí unos cuantos enlaces:

- "Antonio Fontán o el magisterio de la libertad", en Expansión y en Diario de Navarra, firmado por mí mismo

- "El mundo sin Fontán", de Luis Alberto de Cuenca en la tercera de ABC

- "Un liberal", de Ignacio Camacho en ABC

- "Fontán, un liberal", de Manuel Martín Ferrand en ABC

- "Compromiso católico, talante equilibrado", de Justino Sinova en El Mundo

- "Antonio Fontán y los extraterrestres", de Miguel Ángel Aguilar en El País

Que los disfrutéis. Descanse en paz nuestro maestro.

Todas las fusiones acaban en 9

2009-12-17T18:16:00.003+01:00

Antena 3 + La Sexta. Tele 5 + Cuatro. Al final todo conduce al mismo número final. Tres más seis, nueve. Cinco más cuatro, nueve. Si al final se producen, como vaticinan hoy casi todos los medios, veremos cómo de nuevo los peces grandes se comen a los chicos. ¿De qué sirvieron los "favores" del gobierno Zapatero a sus grupos afines de Prisa y Mediapro? Han sido fiascos económicos, que pueden acabar engullidos por los clásicos de siempre: Antena 3 y Tele 5. En el ámbito de las televisiones generalistas volvemos al escenario de 1990... Otro cantar es la segmentación propiciada con la TDT. Permanezcan atentos, nunca mejor dicho, a sus pantallas.

Editoriales casi intercambiables

2009-11-12T18:13:00.005+01:00

No es fácil pero el octogenario nuevo presidente de la Corporación RTVE, Alberto Oliart, lo ha conseguido: poner de acuerdo en sus editoriales a El País y El Mundo. Sus apreciaciones y argumentaciones han sido prácticamente coincidentes: la extrañeza o sorpresa por su nombramiento, los méritos políticos e intelectuales que se le reconocen, las dificultades con que se encontrará por su autoconfesado desconocimiento del medio televisivo que se enfrenta a importantes retos, etc. En definitiva, editoriales perfectamente intercambiables: todo un hito en el cainita panorama de los medios de trinchera en la España de los últimos quince o veinte años.

Houston, tenemos un problema

2009-11-04T16:24:00.004+01:00

La tendencia es creciente en los últimos barómetros del CIS: los políticos son cada vez más considerados como uno de los principales problemas que tiene el país. Incluso en el último de octubre, recién publicado, aparecen por delante del terrorismo. Esto último tiene una doble lectura: la positiva de la pérdida de fuerza de esa lacra violenta que nos azota desde hace ya tantos años... y la negativa de la manifiestamente mejorable percepción de los políticos, teóricamente dedicados a solucionar y gestionar los problemas públicos, no a crearlos, y menos aún a ser ellos mismos catalogados como "problema": el cuarto después del paro, la economía y la inmigración.

Esta situación abarca además al conjunto de la clase política. Resulta desolador que ni Rodríguez Zapatero ni Rajoy alcanzan unas cotas de confianza altas entre sus propios votantes: al 42% de los socialistas y 48,9% de los populares, respectivamente, les inspiran poca o ninguna confianza sus propios líderes. Además, ninguno de los ministros del actual gobierno alcanza el aprobado.

Difícilmente puedan arreglar sus problemas de percepción pública y de credibilidad el PSOE y el PP mediante meras acciones de marketing político. La crisis económica, en el primero de los casos, y la división interna en el segundo necesitan de una regeneración de mayor calado. De lo contrario, el fantasma de la abstención se cernirá sobre ambos en las próximas citas electorales.

¿Cerrojazo informativo o avestruz periodística?

2009-11-02T09:35:00.003+01:00

La defensora del lector de El País, Milagros Pérez Oliva, publicó ayer un artículo con el título de "Cerrojazo informativo", cuyo encabezado afirmaba a modo de resumen: “El acceso a las fuentes informadas es cada vez más difícil. El aparato de comunicación institucional secuestra información que debería estar a disposición de los ciudadanos”. Era una especie de segunda parte del publicado por ella misma dos semanas antes. “Políticos que no aman a los periodistas”, y cuyo resumen decía: “Empezaron convocando ruedas de prensa sin preguntas y ahora envían a los medios declaraciones grabadas. Las relaciones entre política y periodismo se deterioran”.

No le faltan razones pero quizás no tiene razón. Me explico. Es cierto que los medios de comunicación están siendo cada vez más “puenteados” por las fuentes interesadas o “informadas”. Es cierto también que no se puede llamar rueda de prensa a una comparecencia sin preguntas: para eso no hace falta enviar a periodistas. No es menos cierto que se ha generado una tendencia creciente a crear o contratar gabinetes de prensa, como dice la defensora del lector, por “la necesidad de gestionar la visibilidad pública” por parte de “todo tipo de instituciones, empresas y actores sociales”. El resultado, en su opinión, es que “los medios cada vez tienen más dificultades para decidir su propia agenda y cada vez son más prisioneros de lo que trata de imponerles ese aparato de influencia”.

Ahora bien, ¿no estará Pérez Oliva cayendo en una simplificación excesiva del papel asumido –no en todos los casos pero sí en un buen número– por los departamentos de comunicación de empresas, instituciones, partidos o cualquier otro tipo de organizaciones? ¿No es lógico que todos ellos organicen, de un modo cada vez más profesionalizado, su comunicación, y que los periodistas, antes acostumbrados a otros usos, tengan que acostumbrarse a lidiar con estos nuevos modos de hacer?

Los medios empiezan a ser prescindibles o, al menos, a ser considerados como un público más al que dirigirse pero no necesariamente el prioritario o fundamental. Los medios y los periodistas deberían además mirarse a sí mismos para mejorar su pretendida labor de intermediación. Quizás no sean del todo conscientes de que, al haber perdido su anterior estatus privilegiado de interlocución con el resto de poderes políticos y económicos, están perdiendo credibilidad a chorros ante unos lectores que, además, pueden utilizar muchos otros cauces alternativos de comunicación gracias a las nuevas tecnologías. Y los departamentos de comunicación lo saben.

Se escuda la defensora del lector en que critica estos cambios “no porque dificulten el trabajo de los periodistas, sino porque afectan al derecho de los ciudadanos a recibir información veraz”. Mal que les pese a medios y periodistas, ¿no estaremos entrando en un período en el que ese innegable derecho de los ciudadanos pueda verse canalizado por otras vías distintas a la clásica mediación del tantas veces llamado “cuarto poder”? Los tiempos están cambiando y el periodismo entendido en el sentido más tradicional ha entrado en una crisis que no va a acabar con la profesión periodística ni con el negocio de la información pero que va a forzar, está forzando ya, una reinvención de sus tareas y funciones. Echar la culpa a los gabinetes de prensa, jugando al victimismo, es lo fácil, pero resulta lo más parecido a adoptar la táctica del avestruz ante el peligro. Hay que jugar con unas nuevas reglas. Mientras no se interioricen, la tan necesaria labor del periodista se hará cada vez más infructuosa.

El Mundo, Soitu y otras historias

2009-10-31T12:26:00.004+01:00

La última quincena de octubre nos ha deparado algunas interesantes noticias en el mundo de los medios de comunicación españoles: alguna esperada y otras sorpresivas. El 23 de octubre cumplía dos decenios de vida el diario El Mundo, capitaneado desde el principio por Pedro J. Ramírez. Como no podía ser menos, aprovecharon la ocasión para celebrarlo con un acto social que logró reunir –cosa no fácil tal como están los tiempos políticos– a Mariano Rajoy y José Luis Rodríguez Zapatero. Apenas cuatro días después desaparecía, por problemas financieros, el sitio de información Soitu, tras veintidós meses de andadura en la Red. Por su nuevo estilo y modo de concebir la información y la comunicación, había despertado muchas expectativas. Pero la crisis económica, en este caso, no ha distinguido entre viejos y nuevos medios.

Gumersindo Lafuente, alma del proyecto Soitu, había sido cesado como director de la edición digital de El Mundo en julio de 2006, dejándola en una brillante situación de liderazgo. Diferencias con la dirección del diario le llevaron a gestar Soitu, creado porque "queríamos contar historias de otra manera, utilizando a fondo las oportunidades de la Red", según ha escrito a la hora del cierre. Ha hablado también, como forma de que la experiencia no caiga en saco roto, de "transformar Soitu en el espíritu Soitu", basado en "rigor, conversación, tecnología, atrevimiento, valentía, compromiso...". ¿Quién se atreverá a recoger el testigo? Porque una cosa es el espíritu y otra las realizaciones concretas. Seguramente Lafuente continuará en el tajo con nuevas iniciativas, pero quizás haya que esperar a que los "brotes verdes", si es que existen, acaben por florecer.

Curiosamente, varios de esos valores mencionados por Lafuente han sido los mismos invocados por Ramírez a la hora de definir las señas de identidad de El Mundo durante sus veinte años de vida. Dijo, entre otras cosas, a los asistentes: "Nos quisisteis indomables y lo hemos sido. Con vuestro abrazo de hoy nos pedís un nuevo esfuerzo de creatividad e innovación. Os prometo que lo haremos". Lo que no ha podido evitar, pues estamos al fin y al cabo en una sociedad plural, ha sido la reciente publicación de un libro, titulado Pedro J. Ramírez al desnudo y escrito por el periodista José Díaz Herrera, que trata de desmitificar al personaje y poner al descubierto las sombras de su carrera profesional. Ramírez ha salido muchas veces victorioso de situaciones complicadas. Es más que posible que también salga de esta.

La nueva Gaceta (de los Negocios)

2009-10-22T18:07:00.004+02:00

Desde el 21 de octubre ya tenemos entre nosotros a La Gaceta de los Negocios, en su nueva versión rediseñada y con un concepto que la encuadra plenamente entre los diarios de información general. Entre ellos estaban desplegados sus ejemplares en mi quiosco habitual como prueba fehaciente de la nueva apuesta informativa y empresarial del rotativo, ahora bajo control del Grupo Intereconomía.

Aunque había ido dando pasos en ese sentido desde hacía años, en esta ocasión se trata ya de una apuesta firme. Hay que darle la bienvenida y subrayar, también, la osadía que significa esta decisión en unos momentos económicamente poco favorables y con los periódicos de papel en crisis ante el crecimiento de Internet y los medios digitales. Tiene buen aspecto; ahora sólo falta, que no es poco, ganarse el favor de los lectores. Una de las claves será algo tan ¿sencillo? como hacer buen periodismo, tener un equipo humano comprometido con la información de calidad que haga de La Gaceta un producto diferente a los demás diarios de ámbito nacional que hay en el mercado. El tiempo y los lectores juzgarán si aciertan con la fórmula o no.

Lo decía, en la propia Gaceta del 21, alguien tan pegado al terreno como el presidente de la Confederación de Vendedores de Prensa, Juan Vicioso: "Tenemos que conseguir que la gente de entre 20 o 30 años también compre el periódico porque tenemos lectores bastante mayorcitos". No soy muy optimista a este respecto pues las jóvenes generaciones están más acostumbradas a las pantallas. Los diarios tienen que reinventarse a sí mismos para sobrevivir y seguir "enganchando" a los menos jóvenes... y hacer lo que puedan con los jóvenes. En todo caso, aunque sólo sea por ensanchar aún más el pluralismo de la opinión pública, bienvenida sea La Gaceta (de los Negocios, aunque estas tres palabras ya casi ni se aprecian en la mancheta).

Crisis de confianza y de credibilidad en los partidos

2009-10-08T13:05:00.004+02:00

Las últimas encuestas publicadas en periódicos como El País y La Vanguardia, unida al barómetro del CIS el pasado mes de julio, vienen a corroborar que nos hallamos ante una progresiva y creciente crisis de confianza de los ciudadanos en los partidos políticos y sus líderes. Prácticamente todos suspenden: gobierno y oposición. Por tener mayor responsabilidad, es más grave el suspenso del gobierno y la impresión generalizada de que sus medidas ante la crisis económica son fruto de la improvisación. Pero no deja de resultar desalentador que el partido que aparece como claro ganador en las últimas dos encuestas, el Partido Popular, obtiene asimismo bajas valoraciones. Y dichos sondeos están realizados antes de que se levantara parte del sumario del caso Gürtel.

Quedan aún lejos, salvo adelantos que no parecen previsibles, las elecciones generales de 2012. Los datos de las encuestas nos muestran tendencias que pueden ir consolidándose. Es difícil que un gobierno recupere la credibilidad cuando se trata de un tema que afecta tan de lleno a los ciudadanos como la crisis económica, aunque esta pueda tender a remitir hacia 2011. Siempre se le podrá achacar, como ahora se le imputa, que no hizo todo lo que pudo para afrontarla o que minimizó su impacto por motivos electorales.

Otra pregunta clave es la que arroja como resultado la percepción mayoritaria de los que piensan que será el PP quien gane las próximas elecciones generales. Lo preocupante, en todo caso, es que ni unos ni otros aprueban, lo que nos llevaría a concluir que puede resultar vencedor el menos malo..., es decir, que sea más bien el PSOE el que pierda las elecciones por deméritos propios más que por méritos del rival. No es bueno, ni ilusionante, para la política. Por el momento, es lo que hay.

¿Es Internet un medio o muchos?

2009-10-03T10:54:00.001+02:00

Muy interesante la información recientemente aparecida acerca de que, en el Reino Unido, la inversión publicitaria en Internet ha superado a la efectuada en televisión durante el primer semestre de 2009: un 23,5% frente a un 21,9%. Ahora bien, como dice Lindsey Clay, "Online marketing spend is made up of many things, including email, classified ads, display ads (including online TV advertising) and, overwhelmingly, search marketing". Y de ahí su tajante conclusión: "They should be judged individually".

El crecimiento del gasto publicitario en la Red es una realidad prácticamente innegable en todos los países desarrollados, y la tendencia sigue en esa línea, paralela al del mayor consumo del medio por parte de los usuarios. Además, en tiempos de crisis económica, puede resultar más barata, e incluso efectiva, que la que se realiza en los medios masivos tradicionales. Aunque ciertamente no posee la homogeneidad de la publicidad que presentan la prensa de papel, la radio o la televisión, y pueda ser calificada como dispersa, los datos están ahí.

¿Es Internet un medio o muchos? Quizás ni una cosa ni otra. Es simplemente diferente por su naturaleza, y difícil de equiparar a los tradicionales, a los mainstream media. Estamos en unos momentos de transición hacia modelos de negocio, en las empresas de comunicación, diferentes a los habituales hasta ahora. Pero no se puede menospreciar a este medio que crece de forma exponencial en consumo y, por tanto, también en capacidad de atracción publicitaria. Aunque no sea un medio como los demás. Es el que más echarían de menos los internautas españoles si tuviera que desaparecer uno, bastante por delante de la televisión, radio, periódicos y revistas, como lo dice el informe de Navegantes en la Red 2009, publicado por la AIMC. Sólo un 8,5% echaría de menos los periódicos. Nunca mejor dicho: todo un aviso para navegantes.

Bienvenidos a mi primer y espero que no último blog

2009-10-01T17:44:00.000+02:00

Inicio este blog sin saber lo que dará de sí. Con la ilusión de poder compartir conocimientos e inquietudes sobre los temas a los que más tiempo dedica en mi vida profesional como profesor universitario: los medios y la política. Internet no es tanto un lugar de magisterio como de conversación. A eso simplemente aspiro en la medida en que pueda.

¡Nos vemos en la blogosfera!